بک‌لینک‌های اجتماعی، لینک‌هایی هستند که از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی به یک وبسایت هدایت می‌شوند و باعث افزایش دیده شدن و جذب ترافیک ارجاعی می‌گردند. این نوع لینک‌ها با نشان دادن ارتباط و اعتبار به موتورهای جست‌وجو، به بهبود سئو کمک می‌کنند.
نمونه‌هایی از این لینک‌ها شامل پیوندهایی در پست‌ها، پروفایل‌ها یا محتوای اشتراک‌گذاری‌شده در شبکه‌هایی مانند فیسبوک و توییتر (X) هستند.
معمولاً می‌توان این لینک‌ها را مستقیماً در فید سایت‌هایی مانند:
- X (Twitter)
قرار داد.
اما اجازه بده یکی از رایج‌ترین تصورات اشتباه در دنیای سئو را بگویم:
✅ بک‌لینک‌های شبکه‌های اجتماعی بی‌ارزش نیستند.
من درک می‌کنم چرا بسیاری از بازاریاب‌ها چنین فکر می‌کنند (شاید حتی خودت هم). دلیلش این است که این لینک‌ها معمولاً «نوفالو» هستند و در سئوی معمولی، ارزش و اعتباری را مستقیماً انتقال نمی‌دهند.
اما واقعیت این است که سیگنال‌های اجتماعی نقش یک عامل رتبه‌بندی را ایفا می‌کنند. امروزه توجه زیادی به شبکه‌های اجتماعی وجود دارد و این روند در حال کاهش نیست.
اگر لینک‌های شبکه‌های اجتماعی را نادیده بگیری، در واقع بخش بزرگی از مخاطبان بالقوه خود را از دست می‌دهی.
در حقیقت، بک‌لینک‌های اجتماعی می‌توانند مخاطبانی را جذب کنند که برای رشد وب‌سایتت مفیدند؛ کاربران دائماً از طریق کلیک بر لینک‌های موجود در فید خبری‌شان وارد سایت‌ها می‌شوند.
در ادامه، ۲۸ روش برای ساخت بک‌لینک‌های شبکه‌های اجتماعی آورده شده که باعث افزایش ترافیک و قدرت سیگنال‌های اجتماعی وب‌سایتت می‌شوند…
و اگر قصد داری لینک‌هایی بسازی که واقعاً تأثیرگذار باشند، پیشنهاد می‌کنم چک‌لیست رایگان لینک‌سازی را دانلود کنی.
آنچه یاد خواهید گرفت
بسیاری از کارشناسان سئو، بک‌لینک‌های شبکه‌های اجتماعی را نادیده می‌گیرند چون تصور می‌کنند بی‌فایده هستند. اما این درست نیست! سیگنال‌های اجتماعی و بک‌لینک‌ها در واقع یکی از عوامل رتبه‌بندی محسوب می‌شوند و بیایید صادق باشیم — شبکه‌های اجتماعی به این زودی‌ها از بین نمی‌روند.
به همین دلیل، من از ایده‌های واضح و تکراری مثل «گذاشتن لینک در استاتوس» صرف‌نظر کرده‌ام، چون انجام آن را همه بلدند.
در عوض، قصد دارم ایده‌هایی را بررسی کنم که شاید تا حالا به آن‌ها فکر نکرده باشید یا از کنارشان گذشتید.
در این بخش یاد می‌گیرید:
- ۲۸ روش مؤثر برای ساخت بک‌لینک از شبکه‌های اجتماعی
- چطور لینک‌های موجود در پروفایل‌های اجتماعی را ردیابی کنید
- چطور بدون ایجاد اسپم، لینک‌ها را به شکل حرفه‌ای و هدفمند قرار دهید
چگونه بک‌لینک‌های شبکه‌های اجتماعی خود را ردیابی کنید
شاید کمی نسبت به این موضوع که «بک‌لینک‌های اجتماعی کلیک می‌گیرند» شک داشته باشید.
اما چرا کلیک‌هایی که از طریق لینک‌های شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌کنید را ردیابی نکنید؟
ساده‌ترین روش برای ردیابی بک‌لینک‌های شبکه‌های اجتماعی استفاده از پارامترهای UTM و Google Analytics است.
برای مثال، اگر در پروفایل لینکدین خود از لینک‌هایی با پارامترهای UTM استفاده کنید، می‌توانید به‌راحتی ببینید هر لینک چه میزان ترافیک جذب کرده و از کدام پلتفرم یا کمپین آمده است.
با این حال، توجه داشته باشید که نمی‌توان در تمام پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی از پارامترهای UTM استفاده کرد.
برای مثال، در توییتر (X) اگر UTM را در قسمت «Website» اضافه کنید، لینک نهایی بیش از حد طولانی می‌شود و ظاهر مناسبی ندارد.
در هر شبکه اجتماعی که آدرس سایت را به‌صورت کامل نمایش می‌دهد، فقط در صورتی می‌توانید از پارامترهای UTM استفاده کنید که لینک خود را با سرویس‌هایی مانند Bit.ly یا ابزارهای مشابه کوتاه کنید.
البته این روش برای برندسازی چندان مناسب نیست، چون کاربران معمولاً نسبت به لینک‌های کوتاه‌شده (مثل Bit.ly) بی‌اعتماد هستند.
بنابراین، بیایید بررسی کنیم در کدام بخش‌ها از پروفایل‌ها، صفحات و گروه‌های شبکه‌های اجتماعی می‌توانید — و باید — لینک‌های خود را قرار دهید.
لینک‌سازی در فیسبوک
ابتدا با محبوب‌ترین شبکه اجتماعی یعنی فیسبوک شروع می‌کنیم.
لینک شماره ۱: بخش About پروفایل شخصی شما
وقتی کسی از پروفایل شخصی شما در فیسبوک دیدن می‌کند، بهترین فرصت برای هدایت او به وب‌سایتتان است.
برای این کار، کافی است در قسمت Contact and Basic Info از تب About، لینک وبسایت خود را در فیلد مربوط به Website وارد کنید تا بازدیدکنندگان مستقیماً بتوانند به وبسایت شما دسترسی پیدا کنند.
حتماً این قسمت را به‌صورت عمومی (Public) تنظیم کنید تا همه بتوانند آن را ببینند، حتی کاربرانی که در فیسبوک وارد حساب خود نشده‌اند.
وقتی کسی حتی بدون ورود به فیسبوک از پروفایل شما بازدید کند، لینک وب‌سایتتان در ستون سمت راست پایین صفحه پروفایل نمایش داده می‌شود.
علاوه بر این، می‌توانید صفحه کسب‌و‌کار (Facebook Page) خود را نیز به پروفایل شخصی‌تان متصل کنید؛ کافی است آن را به‌عنوان محل کار فعلی (Current Employer) اضافه کنید.
با این کار، بازدیدکنندگان از پروفایل شخصی شما دو مسیر برای ارتباط با سایت و کسب‌و‌کارتان خواهند داشت:
۱. از طریق لینک وبسایت در بخش About
۲. از طریق لینک صفحه تجاری فیسبوک شما
۲: تمام پست‌های پروفایل شخصی و صفحه شما
بدیهی است که می‌توانید در پست‌های فیسبوک لینک قرار دهید و کاربران را به وبسایت خود هدایت کنید.
اما درباره پست‌هایی که مستقیماً لینک مقاله نیستند چه؟
فیسبوک اکنون هر اشاره‌ای به دامنه یک سایت (مثل domain.com) را به‌طور خودکار به لینک قابل کلیک تبدیل می‌کند.
بنابراین، هر زمان که چیزی روی دیوارتان (Wall) منتشر می‌کنید – به‌ویژه اگر آن پست به‌صورت عمومی (Public) قابل مشاهده است – آدرس وبسایت خود را در متن پست قرار دهید.
مثلاً می‌توانید هنگام تشکر از کسی که لینکی از شما را به اشتراک گذاشته، نام دامنه‌تان را در متن بیاورید، مانند:
«سپاس از صفحه domain.com بابت اشاره به ما در این مقاله 👏»
به این ترتیب، حتی بدون ارسال لینک مستقیم، باز هم ترافیک و دیده‌شدن بیشتری برای وب‌سایتتان جذب می‌کنید.
می‌توانید از این روش زمانی استفاده کنید که نقل‌قول‌هایی از خودتان، جملاتی از مقالات وبسایت یا آمارهایی منتشرشده در سایتتان را به اشتراک می‌گذارید.
در واقع، می‌توانید تمام پست‌هایی که در دیوار فیسبوک خود می‌نویسید را با نام دامنه‌تان امضا کنید — درست مانند امضای ایمیلی.
برای مثال در انتهای هر پست بنویسید:
به این شکل، هر بار که یک پست عمومی منتشر می‌کنید، دنبال‌کنندگان و هر کسی که از پروفایلتان بازدید کند، لینک وبسایت شما را در آخرین پست‌هایتان خواهد دید.
اگر در حال حاضر از محبوبیت محتوای ویدیویی در فیسبوک استفاده می‌کنید، این روش می‌تواند آدرس سایتتان را در معرض دید صدها هزار — و حتی میلیون‌ها نفر — قرار دهد.
این نکته‌ی کوچک را به خاطر بسپارید — تقریباً در تمام بخش‌های فیسبوک کاربرد دارد.
از پست‌ها و تب‌های پروفایل گرفته تا تب‌های صفحه (Page Tabs)، گروه‌ها و سایر بخش‌ها؛
در هر جایی که بتوانید متن منتشر کنید، می‌توانید لینک وبسایت خود را درج کرده و از همان فضا برای ساخت بک‌لینک بهره ببرید.
۳: تب About / Intro صفحه فیسبوک شما
تب About (درباره) یا Intro (معرفی) در صفحه فیسبوک، فرصت‌های زیادی برای درج لینک وبسایت فراهم می‌کند — مخصوصاً به لطف امکان افزودن لینک‌های مستقیم به دامنه (مثل domain.com) در بخش‌های مختلف.
در این ناحیه می‌توانید لینک اصلی سایت، وبلاگ، فروشگاه آنلاین یا صفحات فرود مهم خود را اضافه کنید تا هم کاربران و هم موتورهای جست‌وجو آن‌ها را مشاهده کنند. این قسمت یکی از باارزش‌ترین مکان‌ها برای ساخت بک‌لینک اجتماعی دائم و رسمی به سایت شماست.
در حداقل حالت، باید لینک وبسایت اصلی خود را در تب About / Intro قرار دهید، چون این لینک مستقیماً در صفحه‌ی فیسبوک شما نمایش داده می‌شود.
اما می‌توانید از این قسمت دو برابر بهره ببرید اگر:
- دامنه‌ی خود (domain.com) را در توضیح کوتاه صفحه (Short Description) هم ذکر کنید، و
- در فیلد Website به جای صفحه‌ی اصلی، لینک لندینگ پیج (Landing Page) قرار دهید.
به‌عنوان مثال، می‌توانید در فیلد Website لینک صفحه‌ی جذب سرنخ (Lead Magnet) خود را بگذارید — مثل صفحه‌ای برای دریافت فایل رایگان، تخفیف ویژه یا خبرنامه — تا هم ترافیک هدفمند بگیرید و هم بازدیدکنندگان صفحه را به اقدام تبدیل کنید.
۴: دکمه‌های صفحه (Page Buttons)
علاوه بر بخش About در صفحه‌ی فیسبوک، می‌توانید از دکمه‌های صفحه (Call to Action Buttons) نیز برای لینک دادن به سایت خود استفاده کنید.
این همان دکمه‌ی آبی بزرگ زیر تصویر کاور است که معمولاً با عباراتی مانند “Shop Now”، “Sign Up”، “Learn More” نمایش داده می‌شود.
برای ویرایش یا تغییر این دکمه، کافی است ماوس را روی آن نگه دارید تا منوی کشویی ظاهر شود. از آنجا می‌توانید نوع دکمه (مثلاً “بازدید از وبسایت”) را انتخاب و آدرس صفحه هدف در سایت خود را وارد کنید — مثل صفحه محصول، فرم ثبت‌نام یا لندینگ پیج اصلی.
این دکمه یکی از مؤثرترین نقاط تماس بین کاربران فیسبوک و وبسایت شماست، زیرا هم در دسکتاپ و هم در موبایل کاملاً در معرض دید قرار دارد.
سپس کافی است دکمه را ویرایش کنید و لینک وبسایت خود را در آن قرار دهید — درست به همین سادگی.
مثلاً می‌توانید دکمه را به یکی از گزینه‌های زیر تغییر دهید و در هرکدام، لینک صفحه‌ی هدف سایتتان را وارد کنید:
- “Visit Website” → لینک به صفحه‌ی اصلی سایت
- “Learn More” → لینک به صفحه‌ی معرفی خدمات
- “Sign Up” → لینک به فرم ثبت‌نام یا دریافت خبرنامه
- “Shop Now” → لینک به صفحه‌ی فروشگاه یا محصول خاص
این تنظیم باعث می‌شود هر کاربری که از صفحه‌ی فیسبوک شما بازدید می‌کند، با یک کلیک مستقیماً به وبسایت هدایت شود و یک بک‌لینک اجتماعی فعال، واضح و دارای نرخ کلیک بالا برای صفحه‌تان ایجاد گردد.
۵: توضیحات عکس پروفایل و عکس کاور (Profile & Cover Photo Descriptions)
این بخش از فیسبوک جایی است که بیشتر افراد آن را کاملاً فراموش می‌کنند.
اما وقتی کسی روی عکس کاور یا عکس پروفایل شما کلیک کند — چه در پروفایل شخصی و چه در صفحه‌ی برندتان — فیسبوک آن تصویر را در پنجره‌ی لایت‌باکس (Lightbox) باز می‌کند.
در سمت راست این پنجره، یک فضای توضیح (Description) وجود دارد؛ و این دقیقاً جایی عالی برای گذاشتن لینک وبسایت شماست.
می‌توانید همانند برندهایی مانند HubSpot عمل کنید که در توضیح عکس کاورشان، لینک مربوط به یک صفحه جذب سرنخ (Lead Magnet) را قرار می‌دهند — مثلاً صفحه دانلود فایل رایگان یا ثبت‌نام در دوره آموزشی.
به این ترتیب، هر بار کسی تصویر شما را باز کند، نه‌تنها برندتان را می‌بیند، بلکه یک دعوت واضح به اقدام (CTA) همراه با لینک مستقیم به سایت دریافت می‌کند؛ یعنی شما از عنصری ظاهراً ساده، یک فرصت لینک‌سازی پنهان ساخته‌اید.
این روش دقیقاً بهترین راه برای ترغیب کاربران است تا روی عکس کاور شما کلیک کرده و سپس وارد وب‌سایتتان شوند.
زمانی که توضیح تصویر شامل یک پیام دعوت به اقدام (CTA) و لینک مستقیم باشد، عملاً از یک عنصر بصری ساده به عنوان دروازه ورود به سایت استفاده کرده‌اید.
افراد نخست روی عکس کاور جذب می‌شوند، بعد توضیح را می‌خوانند، و در نهایت روی لینک کلیک می‌کنند — یعنی هر بازدید از تصویر می‌تواند به کلیک واقعی و ترافیک ارجاعی مؤثر تبدیل شود.
